Årsrapporten omfatter selskapets aktiviteter gjennom foregående år. En årsrapport informerer ansatte, aksjonærer og næringsliv om selskapets aktiviteter og økonomiske resultater og er en fin måte å få frem bedriftens kjerneverdier på. Den er også en komprimert historie om selskapets mål og visjoner og har ofte til hensikt å tilfredsstille og tiltrekke seg investorer. Like viktig som innholdet er utformingen og den visuelle identiteten.
Godt gjennomarbeidet innhold og design vil bidra til å bygge merkevare samt presentere selskapets resultater mer profesjonelt. Noe som igjen også vil sørge for en god leseropplevelse og et etterlatt inntrykk av bedriften som er positivt. Innholdet kan brukes strategisk for å nå frem til ønsket målgruppe.